Авторынок Крыма: оптимизм несмотря на конъюнктуру

Состояние дел в России

2015 год выдался сложным для автомобильной отрасли России.

За девять месяцев прошлого года объемы продаж автомобилей сократились на 43%. В рублевом измерении автомобильный рынок сократился на 34%, в долларовом – на 61%. Значительная разница в цифрах связана с существенным колебанием курса валют.

Чтобы поддержать автомобильный рынок, с апреля прошлого года правительство России разработало и утвердило программы стимулирования спроса. Это привело к некоторому замедлению темпов падения в июле-сентябре 2015 года.

В январе и феврале текущего года также наметилось торможение темпов падения. За два первых месяца 2016 года авторынок сократился на 20,8% - было продано 193 тысячи автомобилей.

Февральское снижение оказалось наименьшим с начала 2015 года. Согласно данным Ассоциации европейского бизнеса, в феврале продажи сократились на 13,4% - до 111 тысяч легковых машин.

Весной ожидается традиционное оживление на автомобильном рынке. Согласно прогнозу, в этом году объем продаж составит свыше 1,5 миллионов машин, что только на 5% меньше итогов 2015 года.

Ситуация в Крыму

В Крыму за последние два года существенно увеличилось количество личного автотранспорта – проследить эту тенденцию можно по значительному росту пробок в крымских городах. По данным СМИ, в Крыму насчитывается 600-700 тысяч автомобилей – фактически, личный транспорт есть у каждого третьего крымчанина.

«2015 год для ООО «Чимас» - официального дилера ООО «Лифан Моторс Рус» - был благоприятным. Практический это был первый год нашей работы в Крыму, так как мы начали свою деятельность в ноябре 2014 года. Было продано более 200 автомобилей, в первую очередь, это X60 и новинка Лифана - Х50», - сообщили газете «Объявления Крыма» в компании «Чимас».

Самыми популярными моделями «Фольксваген» в Крыму стали Volkswagen Polo и Volkswagen Tiguan. В прошлом году «Поло» был обновлен по основным направлениям – экстерьеру, интерьеру, оснащению и опциям. В салонах «Крым Автохолдинг» Volkswagen Polo можно приобрести по цене от 529 500 рублей. На втором месте по популярности – модель «Тигуан». В «Крым Автохолдинге» отмечают, что автомобиль сочетает качественную сборку, презентабельный внешний вид, непревзойденный комфорт и доступную цену (1 249 тыс. рублей).

Сохраняется стабильный спрос на автомобили премиум-класса: Volkswagen Passat и Volkswagen Touareg. «На сегодняшний день все легковые автомобили Volkswagen пользуются стабильно высоким спросом, и производитель приложил максимум усилий для того, чтобы удовлетворить запросы самой широкой аудитории. Соответственно, в продаже имеются внедорожники и спортивные авто, хэтчбеки и седаны, минивэны и другие варианты», - рассказали в салоне.

Положительную динамику 2015 года отметили в автосалонах «Автоцентр-М» и «Автолидер-М», входящих в состав группы компаний «Автодель». «Автоцентр-М» является дилером «Хюндай» в Крыму, «Автолидер-М» - «Ниссана». Аналогично общероссийским тенденциям, в Крыму продолжается снижение объема продаж, но, по сравнению с низкой базой 2014 года, есть положительная динамика.

«Для нас 2015-й год был лучше 2014-го. Несмотря на общее падение авторынка, мы устояли. Уровень доверия к нашей компании в Крыму очень высок, и наши клиенты нам доверяют», - пояснили газете «Объявления Крыма» в компании «Автолидер-М».

«Салон «Автоцентр-М» прошел технический аудит и подтвердил статус официального дилера «Хюндай» в декабре. Динамика положительная. Самой популярной моделью остается Hyundai Solaris, далее - IX35 (остатки проданы в 2015 году)», - поделились с «Объявлениями Крыма» в салоне «Автоцентр-М».

Снижение курса рубля

Мы поинтересовались у крымских дилеров, как отразилось снижение курса рубля на динамике продаж. Цены поползли вверх, но не настолько значительно, чтобы повлиять на спрос со стороны потребителей.

«Безусловно, снижение курса рубля приводит к частичному удорожанию продуктов Volkswagen. С другой стороны, есть ряд покупателей, стремящихся сохранить свои сбережения посредством приобретения нового автомобиля», - сообщили в «Крым Автохолдинге».

«Разумеется, скачки курса валют влияют на увеличение продаж, поэтому мы постоянно проводим различные акции (скидки, подарки)», - заверяют в ООО «Чимас».

В компании «Автолидер-М» называют современную ситуацию благоприятной для совершения покупок. «Для рынка всегда хорошо, когда ситуация стабильна, но на фоне того, что рубль курс снижает, а цены мы не поднимаем, – сейчас самое удачное время для покупателей. Ловите момент!» - призывает дилер «Ниссана».

В «Автоцентре-М» отмечают рост цен в пределах 6%. «Цены по сравнению с декабрем выросли на некоторые модели. В среднем на 6%. Но спрос по-прежнему стабилен», - заверяет дилер «Хюндай».

Вопрос дилерства

В Крыму через дилерскую сеть можно приобрести практически любой автомобиль. «Мерседес», БМВ, «Хонда», «Хюндай», «Рено», «Ниссан», «Митсубиси» и прочие марки продаются через дилерские центры, которые называют себя официальными представителями импортеров. При этом складывается неоднозначная ситуация: опасаясь санкций, официально российские дилеры не подтверждают свою причастность к крымскому бизнесу.
Официально в Крыму представлен бренд «Ауди» - информацию о крымском дилерском центре можно найти на российском сайте «Ауди». Крымский дилерский центр начал работать в мае 2015 года. Также официально в Крыму с декабря 2014 года действует дилерский центр «Фольксваген».

В 2015 году в Симферополе, по сообщениям СМИ, состоялось открытие автосалона, торгующего автомобилями «Мерседес Бенц». Приобрести «Мерседес» можно в салонах Симферополя и Севастополя, которые принадлежат компании «Таврия-Авто». «Таврия-Авто» работает на крымском рынке более 11 лет. Тем не менее, в российском представительстве не подтверждают официальный статус крымского дилера. Более того, на карте РФ с сайта российского Mercedes-Benz регион Крым отсутствует.

«В настоящее время автомобильный бизнес в Крыму, который является кризисным регионом, практически не развивается. По этой причине на текущий момент у нас нет официального дилера или СТО, работающих в Крыму. Мы продолжим внимательно наблюдать за этой непростой экономической ситуацией и надеемся, что в ближайшем будущем сможем предложить нашим клиентам в Крыму обслуживание на уровне, соответствующем традиционно высоким стандартам Mercedes-Benz», - пишут СМИ со ссылкой на начальника отдела корпоративной коммуникации «Мерседес-Бенц Рус» Андрея Родионова.

Аналогичная ситуация с БМВ. На российском сайте дилерские центры в Крыму не значатся, тогда как о своем официальном статусе заявляет компания «Автодель». В BMW Rusland поясняют, что дилер БМВ работает в Крыму уже около 15 лет, но сейчас нет возможности официально поставлять машины ни из России, ни из Украины, так как существуют политические препятствия. Мировые бренды, хоть и негласно, вводят санкции на официальную продажу автомобилей в Крыму.

При этом поставщики автомобилей нашли способ обойти санкции и при этом обезопасить производителей. Юридическая уловка заключается в том, что машины поставляются в Крым через субдилеров-посредников. Фактически официальные дилеры продают свои автомобили субдилерам еще на материке, а те поставляют их в Крым не в ущерб материнской компании. Привлечение посредников не влечет увеличения цены автомобилей. Зачастую местные дилеры работают по франшизам официальных салонов Краснодара и Ставрополя. Материнские компании не вступают в споры с крымскими дилерами, которые называют себя официалами.

Чем помочь бизнесу

Несмотря на стабильный спрос со стороны крымского покупателя, у дилеров есть определенные сложности в работе, решить которые смогут региональные и федеральные власти. В качестве помощи в компаниях называют стабилизацию экономической ситуации, снижение кредитных ставок, строительство моста через Керченский пролив.

«Помочь нашему бизнесу, так же, как и остальным сферам деятельности, поможет стабилизация в экономике страны, уменьшение кредитных ставок», - считает дилер автомобилей «Лифан».

«Транспортная составляющая – очень нужен мост. Надеемся на экономический рост в Крыму, на большой поток туристов, успешный курортный сезон и как следствие – рост продаж!» – комментирует «Автолидер-М».

«Общеэкономическая ситуация (в том числе курс валют) и политические трения – из-за этого нет возможности обеспечить клиентам гибкие условия кредитования и широкую линейку лизинговых программ. Также значительно помочь бизнесу может транспортное соединение с материком, поскольку услуги паромной переправы весьма затратны для предпринимателей нашего звена», - считают в компании «Автоцентр-М».

Вывод

Таким образом, на данный момент в Крыму работает разветвленная дилерская сеть – можно приобрести автомобиль практически любой марки. Возросшие доходы крымчан создают платежеспособный спрос на новые автомобили. Несмотря на ряд проблем, крымские дилеры излучают оптимизм и строят планы на будущее.