28 января 2022 г. 22:31
Мельникова Виктория Викторовна, заместитель председателя ТО АМКУ в АР Крым
№ 19, 26 мая 2012 г.

Маркетинговая стратегия или недобросовестная конкуренция

Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
Можно утверждать, что сейчас в Украине идет жесткая борьба между производителями и продавцами некоторых групп товаров за него, «желаемого» - за покупателя. Так, с каждым годом для продвижения на рынок нового товара требуется все больше и больше как финансовых, так и интеллектуальных усилий предпринимателя.
И тут некоторые производители останавливаются на перекрестке двух путей:
  • первого - разработать новый маркетинговый продукт для продвижения новой торговой марки;
  • второй - воспользоваться уже существующим.
Руководствоваться вторым вариантом мы вам не советуем. О причинах такого предупреждения мы постараемся рассказать ниже.
Как было отмечено выше, продвижение нового товара на рынок требует от предпринимателя затрат значительных средств: от разработки нового товарного знака для товара до выбора и финансирования PR-технологий по его продвижению. Но и это не гарантирует вам 100-процентного успеха, и, возможно, затянется на длительное время. А на рынке уже существует похожий продукт - товарный знак, который уже известен и популярен у покупателя. Поэтому в этой ситуации у некоторых предпринимателей возникает соблазн воспользоваться тем, что было сделано другими - товарным знаком конкурента.
Нет, мы не говорим здесь о подделке одним предпринимателем товарного знака или продукта другого производителя, то есть про изготовление или реализацию контрафактной продукции (хотя такие случаи не бывают исключением). Мы говорим о недобросовестной конкуренции.
7 июня 1996 года Верховная Рада Украины приняла Закон Украины «О защите от недобросовестной конкуренции», который определил правовые основы защиты предпринимателей и потребителей от недобросовестных действий конкурентов.
Положения данного Закона раскрывают понятие недобросовестной конкуренции, действия, которые являются недобросовестной конкуренцией, а также ответственность за совершение таких действий.
Одними из проявлений недобросовестной конкуренции является неправомерное использование чужих обозначений, рекламных материалов, упаковки и т.д. (ст. 4 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции»).
С проявлениями этого вида недобросовестной конкуренции Антимонопольный комитет Украины сталкивается довольно часто. Так, органами Антимонопольного комитета Украины рассматривались дела по действиям, когда недобросовестные производители в названиях новых товаров, новых товарных знаков допускали или меняли одну или несколько букв по сравнению с названием уже популярной на рынке продукцией конкурента. Возникают ситуации, по которым принимались решения по действиям, при которых производители выпускали новую продукцию под товарным знаком, цветовая гамма которого схожа с цветовой гаммой продукции конкурента. Используются и другие способы, но о них мы умолчим, потому что это негативный опыт в конкурентном соревновании отечественных производителей.
Одним из примеров недобросовестной конкуренции при продвижении продукта на рынок может быть дело, рассмотренное территориальным отделением АМКУ в АР Крым.
Жители региона и отдыхающие, которые постоянно приезжают в Крым, достаточно широко известна торговая марка пищевого продукта - минеральной воды «КРЫМСКАЯ», который производится совместным предприятием «КРЫМСКАЯ ВОДА». Этот продукт пользовался достаточно широким спросом и популярностью у покупателей.
Один из предпринимателей Крыма - ООО «А» (название общества осознанно сокращено, поэтому возможное совпадение названия предприятия с названием какого-либо субъекта хозяйствования является исключительно случайным в силу осуществленного сокращения) - решило также выпускать аналогичный продукт, назвав его словосочетанием «КРЫМСКАЯ ХРУСТАЛЬНАЯ», которое содержало часть названия уже существующего продукта «КРЫМСКАЯ». Но продукту не достаточно дать название - ему нужна упаковка, этикетка, товарный знак, реклама.
Тогда ООО «А» решило достаточно просто решить эту проблему - взять за основу этикетку для продукта «КРЫМСКАЯ ХРУСТАЛЬНАЯ» этикетку уже известного покупателю продукта «КРЫМСКАЯ», который производился СП «КРЫМСКАЯ ВОДА». Действительно, ООО «А» разместило все правдивые сведения о продукте и его производителе, также эмблему своей фирмы на этикетке продукта «КРЫМСКАЯ ХРУСТАЛЬНАЯ», но все остальное: цветовая гамма, шрифт, расположение текста - было совершенно такое же, как на этикетке продукта «КРЫМСКАЯ».
А самое главное, первое слово продукта «КРЫМСКАЯ ХРУСТАЛЬНАЯ» было напечатано ООО «А» таким же крупным шрифтом, как и название продукта «КРЫМСКАЯ», а второе слово, которое отличало продукты друг от друга, значительно меньшим шрифтом. Покупатель, который покупал продукцию «КРЫМСКАЯ ХРУСТАЛЬНАЯ», обращал внимание на название товара, которое было написано крупным шрифтом, и поэтому считал, что покупает продукцию «КРЫМСКАЯ» предприятия «КРЫМСКАЯ ВОДА».
За эти действия, которые были признаны недобросовестной конкуренцией, на ООО «А» был наложен штраф в размере 3-х процентов годового дохода, а также общество было обязано изменить этикетку продукции «КРЫМСКАЯ ХРУСТАЛЬНАЯ».
Значительную ценность для практического понимания основ пресечения случаев проявления недобросовестной конкуренции имело дело, рассмотренное Антимонопольным комитетом Украины относительно действий крымских предприятий - ООО «РКК «НС» и ОАО «СКЗК» (название обществ осознанно сокращено, поэтому возможное совпадение названий предприятий с названием какого-либо субъекта хозяйствования является исключительно случайным в силу осуществленного сокращения) - которые использовали этикетки рыбных консервов «Сардины натуральные с добавлением масла», тождественные с этикетками рыбной продукции, которая производилась и реализовывалась ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ-УКРАИНА».
С 2002 года на украинском рынке реализуются рыбные консервы «Сардины натуральные с добавлением масла» Севастопольским ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ», которые имели оригинальную этикетку. Так, дизайн этикетки «Сардины натуральные с добавлением масла» имел такие ключевые элементы как сочетание цветов (светло-голубой общий фон; темно-голубая полоса в нижней части) и графических элементов (темно-голубой круг в центре с изображением корабля, с двух сторон от которого большими синими буквами написано название продукции; симметричное изображение трех рыбок в цветном овале). А с января 2004 года указанную этикетку использует в хозяйственной деятельности ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ-УКРАИНА» на основании договора с ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ».
И вдруг, через год (в мае 2005 года), ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ-УКРАИНА» сталкивается с появлением на рынке рыбных консервов этикетки, которая тождественна с этикеткой рыбной продукции общества. Рыбные консервы, которые появились на рынке, заказывало ООО «РКК «НС» в ОАО «СКЗК».
Этикетка рыбных консервов «Сардины натуральные с добавлением масла», которые заказывало ООО «РКК «НС», имела дизайн тождественный этикетке продукции ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ-УКРАИНА», а именно:
  • цветовую гамму (светло-голубой фон; темно-голубая полоса в нижней части);
  • графические элементы (синий полуовал с желтым обрамлением, в котором размещено изображение корабля с обозначением «НС» в красном четырехугольнике; название продукции с двух сторон от полуовала; симметричное изображение трех рыбок в цветном овале).
Тождество этих этикеток давало основания считать, что этикетка для рыбных консервов «Сардины натуральные с добавлением масла», которую использовали ООО «РКК «НС» и ОАО «СКЗК», была имитацией этикетки, которая использовалась ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ-УКРАИНА» в своей предпринимательской деятельности, а это способно привести к смешиванию рыбных консервов, производимых ОАО «СКЗК» по заказу ООО «РКК «НС» для дальнейшей реализации обществом, с рыбной продукцией ООО «ИНТЕРРЫБФЛОТ-УКРАИНА». Основанием такого вывода может служить и отношение потребителей к появлению рыбных консервов с такой этикеткой - может создаться впечатление, что это обновленное предложение известного товара, изготовленного по новым, или лучшим стандартам.
В ходе рассмотрения дела ООО «РКК «НС» и ООО «СКЗК» были даны рекомендации о прекращения нарушения конкурентного законодательства -изменить вид этикетки. Выполняя рекомендации, ООО «РКК «НС» изъяло из хозяйственного оборота спорную этикетку и предоставило Комитету образец обновленной этикетки, согласованной с заявителем.
Но наиболее ярким случаем прекращения нарушения Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции» является привлечение к ответственности крымского ЗАО «КТПД» и ООО «НПП «Н» (название обществ осознанно сокращено, поэтому возможное совпадение названий предприятий с названием какого-либо субъекта хозяйствования является исключительно случайным в силу осуществленного сокращения) по использованию этикеток для вина (шампанского «Шансон») с названием «НОВЫЙ СВЕТ» тождественных к этикеткам для шампанского (коллекционного игристого вина брют) «НОВЫЙ СВЕТ» производства государственного предприятия «ЗАВОД ШАМПАНСКИХ ВИН «НОВЫЙ СВЕТ».
Завод шампанских вин «НОВЫЙ СВЕТ» имеет давнюю известную историю. Основанное князем Л.С. Голицыным в 1878 году, за полтора века предприятие получило деловую репутацию, известную на территории Украины, ближнего и дальнего зарубежья качеством своей винной продукции. Но наиболее значимым фактом является то, что история завода связана с названием поселка Новый Свет, где расположено предприятие. Все это нашло отражение при оформлении внешнего вида шампанского вина производства ГП «ЗШВ «НОВЫЙ СВЕТ», а именно: этикетка содержит традиционные элементы дизайна (доминирующее обозначение «НОВЫЙ СВЕТ», фирменный медальон с буквами «НС», геральдический герб князей Голицыных, барельефное изображение князя Л.С. Голицына), кольеретка имеет словесно-графический знак («Новый Свет», «НС») и геральдический герб князей Голицыных. Именно этот дизайн этикеток и кольереток хорошо известен потребителям и отличает винную продукцию завода от игристых вин других производителей.
С 2000 года ГП «ЗШВ «НОВЫЙ СВЕТ» производит шампанское (коллекционное игристое вино брют) «Крымское «Новый Свет» с этикеткой и кольереткой, которая оформлена в традиционном для продукции завода художественном стиле, с одной особенностью - доминирующее обозначение «Новый Свет» стилизовано под старославянское написание.
Продукция предназначена для поставок в Россию по соглашению с ООО «Легенда Крыма». В 2000-2004 ООО «Легенда Крыма» распространяла шампанское (коллекционное игристое вино брют) «Крымское «Новый Свет» на российском рынке. С августа 2004 года, по договоренности с ООО «Легенда Крыма», указанный комплект этикеток адаптирован к украинскому рынку. Внешнее оформление шампанского обеспечивает продукции завода как на российском, так и на украинском рынках различительную способность и способствует приобретению и поддержке предприятием соответствующей деловой репутации.
В январе 2006 года ГП «ЗШВ «НОВЫЙ СВЕТ» выявило в продаже белое полусладкое вино (шампанское «Шансон») с названием «Новый Свет», производства ООО «НПП «Н» по заказу ТМ «Новый Свет». Фактически ООО «НПП «Н» производило вино (шампанское «Шансон») с названием «Новый Свет» для ЗАО «КТПД».
Комплект этикеток (этикетка, кольеретка и контрэтикетка) для вина (шампанского «Шансон») с названием «Новый Свет» выполнен в черно-золотой цветовой гамме и содержит доминирующее обозначение «Новый Свет» в стилизованном старославянском написании, а также геральдический герб князей Голицыных и монограмму «НС».
Анализ внешнего оформления комплекта этикеток вина (шампанского «Шансон»), производимого ООО «НПП «Н» по заказу ЗАО «КТПД», показал тождество, по общей художественной композицией и отдельными доминирующими элементами - изображением герба князей Голицыных, стилизованным обозначением «Новый Свет» в старославянском написании и медальоном «НС» - комплект этикеток с комплектами этикеток для классического шампанского (коллекционного игристого вина, в частности брют) «Крымское «Новый Свет», которое производится ГП «ЗШВ «НОВЫЙ СВЕТ» с 2000 года.
Усиление эффекта смешивания двух видов продукции связано с тем, что название ЗАО «КТПД» как заказчика продукции на этикетке не указано, а указано: «на заказ ТМ «Новый Свет», который ассоциируется у потребителя с известным производителем шампанских вин. Дополнительным фактором для введения потребителей в заблуждение то, что розничная цена этого вина находились в той же ценовой нише, что и шампанского завода.
Решением Комитета на ЗАО «КТПД» и ООО «НПП «Н» были наложены значительные штрафные санкции.
Подводя итог, отметим: если вы столкнулись с проявлениями недобросовестной конкуренции со стороны ваших конкурентов, решайте свои споры правовым путем - обращайтесь в органы Антимонопольного комитета Украины.
Контактный телефон: 0652-544-245. Адрес: ул. Александра Невского, 1, г. Симферополь, 95000, каб. 504.
26.05.2012Крым
Другие cтатьи о Крыме
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
Мета конкурсу - здійснити цілеспрямований пошук молодих обдарованих виконавців по всій Україні, зокрема в глибинці, відкрити нові імена і вивести їх на велику сцену.
09.06.2012
Дирекція фестивалю «Червона рута»
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
В семь лет ребенок может заниматься единоборствами кендо без вреда для здоровья, совершенствуя свою физическую форму под руководством опытных тренеров.
09.06.2012
Вячеслав Князев
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
Стоит понимать, что «телефонный терроризм» и ложный вызов - это не безобидные шутки, а уголовно наказуемые деяния, за которые неизбежно придется отвечать по всей строгости Закона.
02.06.2012
Вячеслав Князев
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
В этот день в центре Симферополя горожане могли ознакомиться с современной экипировкой, оружием и техникой, стоящей на вооружении пограничной службы Украины, а также оценить боевую подготовку и специальную выучку пограничников при задержании нарушителей.
02.06.2012
Вячеслав Князев
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
Обо всех нарушениях водителями маршрутных автобусов служба ГАИ просит сообщать по телефону горячей линии - 0652-550-161.
02.06.2012
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
Продвижение нового товара на рынок требует от предпринимателя затрат значительных средств: от разработки нового товарного знака для товара до выбора и финансирования PR-технологий по его продвижению.
26.05.2012
Мельникова Виктория Викторовна, заместитель председателя ТО АМКУ в АР Крым
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
В современном обществе к домашним животным должно быть воспитано следующее отношение: выбрасывать и убивать животных - преступно, а разводить, если в них нет потребности - непорядочно. У каждого домашнего животного должен быть хозяин, который подарит им свое внимание и заботу.
26.05.2012
Вячеслав Князев
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
В течение суток в дежурную часть милиции Симферополя поступает около 500 звонков и обращений граждан, среди которых дежурный должен отсеять хулиганские и ложные вызовы от тех, где действительно необходимо срочное вмешательство оперативных нарядов милиции.
26.05.2012
Вячеслав Князев
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
В театральной студии "Факел", которой руководит Нелла Барскова, более 200 выпускников стали актерами и режиссерами известными своим творчеством не только в Крыму, но и в дальнем зарубежье, одним из которых является главный режиссер крымского украинского театра Юрий Федоров.
19.05.2012
Вячеслав Князев
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
На композиции, выполненной из цветного мрамора, выбиты имена более трех десятков офицеров органов государственной безопасности, в военные годы отдавших свои жизни за освобождение страны от фашистских захватчиков.
12.05.2012
СБУ
Конкурентная борьба между торговцами? «Война» торговых марок между производителями? Неужели мы говорим об Украине и отечественных производителях? Да!
Помощь на детей, над которыми установлена опека или попечительство, назначается на шесть месяцев
28.04.2012
Управление труда и социальной защиты Железнодорожного районного совета г. Симферополя
Telegram-канал «Статьи о Крыме»
Крымчане смогут воспользоваться дистанционным «архивным окном»Государственный комитет по делам архивов республики запустил новую бесплатную услугу – «архивное окно».
Крым, 28.01.2022
Студентов КФУ переводят на удаленку с 31 января 2022Студенты КФУ имени Вернадского переходят на дистанционное обучение с 31 января.
Крым, 28.01.2022
В Симферополе 70-летний пенсионер задержал дебошира, громившего машиныВ Симферополе 70-летний пенсионер задержал преступника, который громил припаркованные автомобили.
Симферополь, 28.01.2022
Колорит культур и традиций: что посмотреть на новой выставке в этнографическом музееВ Крымском этнографическом музее Крыма открылась выставка памяти создателя и руководителя Регионального центра народных ремесел «Орьнек» Эдие Шаменовой.
Симферополь, 28.01.2022
выставка «Сказки реального мира» - Севастополь - 2022Персональная выставка Надежды Кавулич «Сказки реального мира» будет открыта с 31 января 2022 года в Севастопольском центре культуры и искусств.
Севастополь, 27.01.2022
Афиша Крымского академического русского драматического театра им. Горького (Симферополь) [февраль, 2022]Крымский академический русский драматический театр им. Горького приглашает зрителей на спектакли, которые пройдут в феврале 2022 года.
Симферополь, 26.01.2022
Крымские спортсмены завоевали медали чемпионата ЮФО по настольному теннисуКрымчане завоевали медали командных выступлений чемпионата Южного федерального округа по настольному теннису среди спортсменов не младше 2009 года рождения.
Крым, 25.01.2022
Крымские дзюдоисты выиграли медали всероссийского турнираВ Новороссийске с 21 по 23 января проходил этап детской лиги «Локо дзюдо» среди мальчиков и девочек 2009-2010, 2011-2012 годов рождения.
Крым, 24.01.2022
Крымские баскетболисты проиграли команде из Ростовской областиВ Севастополе завершились стартовые матчи второго раунда чемпионата Северо-Кавказского и Южного федеральных округов по баскетболу.
Крым, 24.01.2022
На территории г. Симферополя проводится профилактическое мероприятие «Нетрезвый водитель»С 28 по 30 января 2022 года в крымской столице проводятся профилактические мероприятия «Нетрезвый водитель».
28.01.2022
Инспекторы столичной ГИБДД провели встречу с сотрудниками МУП «Горавтотранс»Сотрудники Госавтоинспекции проводят тематические беседы по Правилам дорожного движения и культуре поведения на дорогах не только в образовательных учреждениях, но и в автотранспортных предприятиях.
28.01.2022
Вниманию налогоплательщиков!В связи с предупреждением распространения коронавирусной инфекции прием и обслуживание налогоплательщиков осуществляется исключительно по предварительной записи.
25.01.2022
Земельные участки / Участки с/х назначения
Продам Участок с/х назначения, площадь 100 сот.
Молочное, Саки
3,5 млн. руб., первая линия, прямоугольный, ровный, собственник, РФ-право, Продам земельный участок 1 га, расположен между с.Молочное и с.Витино. Находится 700м от моря (песчаный пляж),..
Работа в Крыму / Требуются на работу
Оптово-розничная торговля. Склад
Вакансия: Сотрудник на склад
Симферополь, ИП Дзюба П. В.
ЗП 45000 руб., занятость: полная, график работы: сменный, Предприятию в г. Симферополе на постоянную работу требуется сотрудник на склад рыбной продукции. Условия: – График: 5/2. – С 0..
Жилая недвижимость / 1-комнатные квартиры
Сдам 1-комнатную квартиру, 30 кв.м
Симферополь, Залесская
15 тыс. руб., ул.Соколиная, пл. 30/14/6 кв.м, 1/1 эт., улучшенная планировка, дом из ракушечника, газовый котел/АГВ, центральное (с горячей водой), евроремонт, Срочно сдам 1 ккв, 1/1, ..